La mayoría de la gente probablemente esté familiarizada con el concepto de relación de aspectoSe usa comúnmente para describir la relación proporcional entre el ancho y la altura de una imagen, video o pantalla. En la industria de las pantallas comerciales, combinaciones numéricas comunes como 16:9, 4:3 y 21:9 representan las relaciones de aspecto de la pantalla. Las diferentes relaciones de aspecto determinan si una pantalla es ancha, vertical o cuadrada.
Desde 4:3 hasta 16:9, y ahora a una variedad de otras relaciones de aspecto, ¿por qué hay tantas opciones en el campo de la visualización comercial, que enfatiza la estandarización?
Si bien las pantallas 16:9 son ahora omnipresentes, el desarrollo histórico de las relaciones de aspecto no se produjo de la noche a la mañana. En sus inicios, la demanda de pantallas se centraba principalmente en los televisores. Las pantallas CRT de la época, limitadas por la tecnología y con una relación de aspecto similar a la de las primeras películas, adoptaron una relación de aspecto de 4:3 dentro del rango visible, convirtiéndola en la clásica de la época.
Ejemplo: La película clásica de 1958 Toque del mal utiliza una relación de aspecto de 4:3.
Posteriormente, las pantallas LCD heredaron esta relación de aspecto. Sin embargo, con la popularización de la tecnología de pantallas LCD y la formulación de estándares de video de alta definición, 16:9 se convirtió gradualmente en la relación de aspecto de pantalla dominante.
Aunque el área de visualización de una pantalla de 16:9 es aproximadamente un 10 % menor que la de una de 4:3, el campo visual humano es un amplio rectángulo: las personas prestan más atención a los alrededores izquierdo y derecho que a las áreas superior e inferior. Por lo tanto, la relación de aspecto 16:9 parece ajustarse mejor a los hábitos visuales humanos.
Por el contrario, las pantallas 4:3 tienen una forma demasiado cuadrada, lo que puede provocar que la línea de visión se desplace hacia arriba y hacia abajo, dando como resultado efectos visuales relativamente limitados.
Una razón más crucial es que la relación de aspecto 16:9 es compatible con contenido en otras dos proporciones: 4:3 y 2,35:1. Al añadir barras negras, se conserva la relación de aspecto original del contenido, evitando que la imagen se estire o distorsione.
Ejemplo: La relación de aspecto 16:9 es compatible con diferentes relaciones de contenido.
Ejemplo: al reproducir una película con una relación de aspecto de 2,35:1 en una pantalla de 16:9, no se pierde ninguna parte de la imagen.
Con una mejor alineación visual y una mayor compatibilidad de contenido, la relación de aspecto 16:9 se ha convertido en la más común en la actualidad, respaldada por estos y otros factores.
En entornos minoristas, el formato 16:9 sigue siendo la norma, pero aún hay rincones donde no encaja. Para abordar diferentes escenarios de uso, han surgido más formatos de pantalla, creando nichos en espacios comerciales.
Los espacios en las estanterías de las tiendas suelen ser estrechos y largos, y las pantallas tradicionales de 16:9 a menudo tienen dificultades para encajar perfectamente en estas pequeñas áreas de exhibición.
Sin embargo, las pantallas tipo barra, con su forma única, estrecha y alargada (relación de aspecto ≥3:1), rompen las limitaciones espaciales y se adaptan perfectamente a los espacios estrechos y largos que las pantallas tradicionales 16:9 no pueden acomodar.
Los espacios de los pasillos son relativamente largos, por lo que generalmente se eligen pantallas con proporciones más amplias y planas, como 21:9 o 32:9.
Estas proporciones permiten mostrar más contenido a ambos lados de la pantalla. Al mismo tiempo, su forma ancha y plana no ocupa mucho espacio vertical, evitando la sensación de opresión espacial.
Ejemplo: las pantallas de techo iMGS con una relación de aspecto de 21:9 ofrecen una imagen más amplia sin comprometer la altura del techo.
Las pantallas horizontales ocupan mucho espacio, lo que suele afectar la tasa de utilización del sitio. Por el contrario, las pantallas publicitarias verticales con una relación de aspecto de 9:16 pueden aprovechar al máximo el espacio vertical, lo que las hace especialmente adecuadas para locales comerciales estrechos.
Por ejemplo, en áreas como cajas registradoras, ascensores o esquinas, las máquinas publicitarias verticales 9:16 se pueden integrar de forma flexible en el entorno, maximizando el uso de cada centímetro de espacio vertical.
En las tiendas minoristas, los comerciantes seleccionan con flexibilidad las relaciones de aspecto de pantalla adecuadas según el tamaño y la función de las diferentes áreas. Para las áreas de exhibición principales, se siguen utilizando pantallas grandes de 16:9; para rincones o expositores pequeños, se eligen pantallas con relaciones de aspecto como 3:1, 21:9 o 9:16 para garantizar una presentación precisa de la información y el máximo aprovechamiento del espacio.
La relación de aspecto de una pantalla y la presentación del contenido son complementarias: solo eligiendo la relación correcta se puede garantizar el mejor efecto de visualización del contenido. Al fin y al cabo, nadie quiere ver una imagen estirada o distorsionada.
Sin embargo, esto no significa que una pantalla horizontal solo pueda reproducir contenido horizontal. Mediante el modo de pantalla dividida de las pantallas publicitarias, la relación de aspecto de la pantalla se puede redistribuir según las necesidades del contenido.
El modo de pantalla dividida de las pantallas publicitarias divide la imagen en varias áreas, lo que permite mostrar simultáneamente diversos tipos de contenido en la misma pantalla. Por ejemplo, una pantalla de 9:16 puede dividirse en dos o más áreas pequeñas, cada una con anuncios o información diferentes.
Ejemplo: El modo de pantalla dividida de las pantallas publicitarias de iMGS enriquece el contenido publicitario y maximiza el uso del espacio de la pantalla cuando el espacio es limitado.
Con el modo de pantalla dividida para anuncios publicitarios, se elimina la limitación de las relaciones de aspecto fijas. Se puede cubrir más contenido simultáneamente, e incluso reproducir anuncios dinámicos y estáticos simultáneamente.
Proporciona una alternativa a llenar toda la pantalla: a través de la pantalla dividida inteligente, se logran formatos de visualización más flexibles y diversos.
La relación de aspecto de una pantalla no es solo una decisión de diseño; implica múltiples factores. Además de adaptar el contenido al tamaño adecuado, la clave está en adaptarse al escenario adecuado. Los espacios comerciales no se adaptan a las pantallas ni a una única relación de aspecto estándar. En cambio, las pantallas publicitarias deben adaptarse a los diferentes escenarios de uso para adaptarse mejor al cambiante entorno comercial.
